场景理论视域下弹幕广告的语言特征探析——以爱奇艺为例

北京爱奇艺科技有限公司于2023年3月初申请了“一种视频弹幕广告投放方法、装置、设备及存储介质”专利,该专利旨在实现弹幕广告的个性化与合规化发展。其中“语言”作为弹幕广告最重要的表现形式,不仅具有显著的“场景化”特征,还会影响品牌的营销效果。因此,基于场景理论探析弹幕广告的语言特征是有其价值所在的。笔者认为,在内容层面,弹幕广告语言具有“标记”与“匹配”场景的特征;在风格层面,弹幕广告语言具有独特的网感与口语化风格。