基于SOR的电影短视频营销链式中介研究

以SOR模型为理论基础,运用问卷调查法开展实证研究,旨在探讨电影优化短视频营销效果的有效路径,经研究搭建出“内容认同—情绪反应—心理距离—消费意愿”的链式中介模型,发现电影短视频营销要在“内容为王”的基础上,合理借助情绪营销,以达到良好的营销效果。