数字化文旅宣传对受众决策行为的影响机制研究

结合精细加工可能性模型、技术接受模型,采用回归分析和定性比较分析,探究数字化文旅宣传相关因素对受众决策行为的影响机制。研究发现:数字化文旅宣传的论据质量、涉入度、外围线索、显著性、感知有用性和感知易用性均对受众的旅游意愿产生了显著的正向影响。但各变量并非是影响用户行为决策的必要因素,而是多个因素共同作用的结果,并生成信息驱动型、涉入度增强型和易用导向型三条路径。由此建议:保障数字文旅宣传的信息质量;激活用户参与,提升数字文旅宣传信息的吸引力;优化数字文旅信息获取体验,增强用户信任。