拟剧理论视域下主流媒体人的媒介形象建构分析——以“康辉Vlog”为例

在拟剧理论视域下,蓬勃发展的互联网空间为人们提供了更广阔的媒介表演场所。2019年主流媒体人康辉发布第一支Vlog,其所呈现的媒介形象在新媒体平台取得了突出的传播效果。以拟剧理论为研究视角,对“康辉Vlog”进行案例分析和文本分析,从前台、后台、剧班和印象整饰的角度探讨主流媒体人的媒介形象建构逻辑。此过程中主流媒体人通过话语重塑、后台前置、协调合作和多维构建媒体形象个性化,为媒介时代主流媒体人构建积极的媒介形象,提高主流舆论引导提供了经验借鉴。