非遗短视频传播对受众旅游意愿的影响研究——以苏州为例

选取苏州作为分析案例,从非遗感知、旅游目的地形象等理论出发,探索受众对非遗短视频的享乐性、社交性以及教育性感知如何影响旅游目的地形象认知,最终作用于个人旅游意愿。文章构建双中介变量下的结构方程模型,研究结果揭示了非遗短视频感知的三个维度均与基于认知以及情感的旅游目的地形象显著正相关,旅游目的地形象显著正向影响旅游意愿。研究为短视频时代的非遗传播与文旅融合相结合提供了重要的理论支持。