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高端升级失利的波司登如何走出战略困境
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摘要
2017年前,波司登在服装行业是一家横跨多个品类的公司,除主业的羽绒服外,还有男装、女装、童装、工装以及贴牌等。2018年,在经营业绩不佳的情况下,波司登寻求战略转型,提出了“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的企业战略,也在咨询公司帮助下制订了羽绒服业务品牌高端化的战略。
作者
李相如
机构地区
不详
出处
《销售与市场》
2024年第6期79-83,共5页
关键词
波司登
经营业绩
战略转型
服装行业
高端化
业务品牌
战略困境
羽绒服
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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