渠道布局更趋均衡 头部酒企着力“稳增速”

近日,国家统计局发布了今年一季度白酒生产数据。1-3月,全国规模以上企业白酒产量为125.6万千升,同比增长6%。与之相对应,贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖等头部企业的业绩稳步上升,2023年度及2024年一季度均实现了营收、净利润的双位数增长。针对2024年的战略规划,在渠道战略方面,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等头部企业均提出“协同渠道、均衡发展”的战略指向,这在行业内尚属首次。可以说,“均衡发展观”的提出,不仅是基于激烈市场竞争下的企业渠道战略选择,也深度折射了企业顺势而为、时不我待的紧迫感。