“学点品牌小知识”系列之五:品牌保护

品牌保护,是指品牌权益持有人为了防止第三方在未经许可的情况下擅自使用己方知识产权而采取的一系列行动的过程。这种第三方未经许可的知识产权使用行为会损害品牌权益持有人利益,甚至破坏品牌资产、品牌声誉,以及消费者对品牌的信任。这里所说的知识产权(Intellectual Property,IP),指可通过各种法律机制在社会中得到保护的市场导向性智力劳动成果,如版权、专利、商标等。