媒介融合视域下网络微短剧的话语建构与传播策略

网络微短剧是媒介融合视域下一种全新的媒介景观,在逻辑上被视为文化实践与情感赋能的共生产物。其生产创作紧紧围绕受众的情感需求、观看特点与消费习惯,既有内容与形式上的再造性,集直观性、娱乐性与互动性于一体,又不乏价值变现的创新性,改变了网络视听内容的固有传播格局,成为各大平台新的内容增长点,在市场规模、商业模式和社会影响等方面取得了较快发展,在整体文艺生态上显示出由“增量”向“质量”的转换。