百事可乐品牌传播的“五要素”

自从1903年“百事可乐”商标注册至今,百事可乐作为世界级品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是与可口可乐的强强竞争中,百事可乐实现了自我蜕变成长,带来很多品牌整合传播与营销的经典案例。笔者将传播目的、传播受众、传播内容、传播媒介和传播形式,总结为品牌传播的“五要素”模型。纵观百事可乐推进年轻化战略的过程,品牌传播“五要素”的逻辑贯穿在这个过程之中。