国产运动品牌前路:多元布局与全球征途

对于国内头部运动品牌来说,除了“向上布局(高端化)”“向下布局(开拓下沉市场)”“着眼女性和儿童业务”,“出海”也是开拓新的增长曲线的着力点。尽管国产运动品牌的国内市场份额已反超国际大牌,但在万亿全球运动鞋服市场,国产运动品牌仍面临诸多不确定性。尽管十余年前“晋江鞋帮”的品牌战略,在当时被人戏称为“广告赞助+明星代言+山寨”模式,但中国鞋业与国产运动品牌的快速发展,正是起步于这个曾经贫困的县级城市——晋江。