玩转“情绪营销”,品牌先清楚这几点

Strategies Brands Need to Know in Order to Master"Emotional Marketing"

一些擅长情绪营销的品牌和产品,曾风光无限,最近却麻烦不断,负面缠身,甚至遇冷濒亡。钟薛高,曾因“雪糕中的爱马仕”的定位以及高级感的包装,凭借高价而知名。但如今欠薪裁员、官司缠身、账号停更、降价清仓……网红蛋糕品牌熊猫不走,因免费送蛋糕时的唱歌跳舞表演,为客户制造生日惊喜而被人熟知,但3月中旬传出创始人失联,公司资金链断裂,公司停业等新闻;瑞幸酱香拿铁曾被视为一个颇为经典的联名案例,一度成为大爆款。3月下旬,“瑞幸酱香拿铁被爆销量差”的词条登上微博热搜,有媒体调查称:“现在销量一般,几天才可能会有一杯。”