共同富裕视角下企业慈善捐赠的微观动力机制研究——基于广告营销协同效应的实证分析

企业慈善捐助是我国社会捐赠的最主要来源,在扎实推进共同富裕的时代背景下,如何进一步优化企业慈善捐赠的制度环境、更好激发企业捐赠的内生动力愈发重要。为探究慈善捐赠提升企业绩效水平的微观机制,文章选取我国A股上市公司2012—2021年的数据进行研究,实证研究发现企业慈善捐赠能够提升其绩效水平,机制分析发现企业慈善捐赠与广告支出强度存在营销协同效应。异质性分析结果则表明企业产权性质、行业市场竞争程度、区域市场化水平对企业慈善捐赠影响绩效水平的效果存在异质性,对国有企业、处于高垄断行业和市场化程度较高的企业而言,慈善捐赠对企业绩效的提升效果更为显著。因此,政府需要进一步优化慈善捐赠政策环境,减少不规范市场竞争环境对企业捐赠决策的干扰,更好支持企业绩效动机驱动的捐赠行为。