直播弹幕内容对社交媒体融入和购买意愿的影响

在网络直播中,消费者通过弹幕互动与主播或其他消费者对话,弹幕内容如何影响消费者行为值得探究。本研究首先利用Python爬取直播弹幕,对弹幕内容进行主题归类,基于情感词典和分词系统区分认知和情感内容,最终用可视化分析方法呈现分析结果。之后对202名直播观众收集调查问卷,借助结构方程模型分析路径加以分析,得出结果:不同的弹幕互动内容可以通过增加用户在直播间的社会临场感,从而增加用户的社交媒体融入,提升用户的购买意愿。