发展新消费背景下品牌营销策略研究

新消费正以前所未有的速度和广度影响着全球经济的发展形态,互联网技术的普及、社交媒体的崛起、大数据的应用及人工智能技术的进步,使得消费者的行为习惯、价值取向、购买决策过程发生了显著变化,推动了“新消费”的蓬勃发展。本研究聚焦于发展新消费背景下的消费需求,系统性探究了新消费的基本现状、特征及当前品牌营销面临的困境,并探索了新消费环境下品牌应如何调整和优化营销理念、手段和路径,以满足新兴消费者的需求变化,在积极“应变”的道路上迈出步伐,提升品牌影响力和核心竞争力。