网红IP营销持续性的困境及路径探究

The Dilemma and Path to Sustainable IP Marketing in the Era of Online Celebrities

“互联网+”时代的到来,不仅使企业的营销方式发生了较大变化,也对企业的生产经营方式产生了较大影响。在传统营销方式受到冲击的背景下,网红经济模式应运而生。网红IP营销是近年来非常火热的一种营销方式。网红作为一种网络现象,具有高度的自组织性和感染力,其通过内容创作、粉丝互动、品牌营销等方式提升品牌知名度和美誉度,甚至将粉丝转化为消费者。网红IP营销的主要优势在于可以创造更多的价值和商业机会,这也是当下众多品牌争相追逐网红IP营销的重要原因。文章通过分析网红IP营销优势,发现其在塑造品牌价值、提升品牌知名度、扩大品牌影响力方面发挥着巨大的作用,因而备受企业青睐。但企业在进行网红IP营销时,常常面临内容同质化严重、内容质量低、营销效果无法持久等问题,从而导致营销效果大打折扣,最终使网红IP营销陷入困境之中。因此,面对纷繁复杂的网络环境以及高度碎片化的受众群体,企业如何在瞬息万变的市场环境中确保网红IP营销的持续性,一直是网络营销领域研究热点。文章针对网红IP营销的现状进行分析,从网红IP营销持续发展面临的困境出发,提出了一系列可供参考的解决路径,旨在为企业打造具有持久生命力的网红IP提供更多的思路与启发。