从现象级文化传播看短视频对区域经济的助力——以贵州“村超”的传播为例

近年来,短视频平台中的现象级文化传播频现,贵州“村超”“淄博烧烤”“天水麻辣烫”等事件,在助力区域品牌建设的同时,亦有效地带动了区域经济的快速发展。“村超”在短视频上火爆出圈,说明短视频业态对促进区域文化、旅游、消费市场等进行全面整合升级创造了绝好机遇,既有效促进地方特色产业的发展,也为文旅、服务业高质量发展开辟了道路。本研究从“村超”这一现象级传播事件切入,以传播路径分析为基础,试图一探短视频在引领消费升级、助力区域经济发展方面的作用表现及其底层逻辑。