从贵州“村超”看传播如何助力乡村振兴——基于群众体育的新媒体营销思路

小县城搞出大动静,2023年的夏天对于榕江这座贵州小城来说注定不凡。一个足球踢出了680亿次网络大流量,全网直播在线观看人数超6亿。以传播为先手,将传播思维贯穿始终,成功打造的“村超”城市IP为榕江县带来了765.85万人次游客,同比增长52.2%;实现旅游综合收入83.98亿元,同比增长73.94%;其中过夜游客316.11万人次,带动夜间消费收入5.86亿元,同比增长253.2%。榕江探索出了一条IP赋能县域高质量发展的新路子。如此令人瞩目的数据,让笔者意识到,“村超”这个案例背后蕴含的方法论和思维方式或许能帮助和启发到全国县域的发展,能为文旅产业、品牌打造、社会治理、宣传营销、公共关系、民族文化等领域带来一些新的思考。