文旅融合背景下“跨平台多场景”的模式研究

文旅融合背景下,广电和文旅共同肩负着推动地方文旅战略落地的重要职责,而“广电+文旅”作为文旅融合的重要模式在全国推广已有数年,该模式在内容呈现、IP打造、渠道传播等方面取得显著的效果,但其依旧是以传播为主导的单一化模式,未必能达到融合的最佳深度。面对单一模式的浅层融合,“跨平台多场景”的创新模式基于用户文旅场景需求分析,首先以出行平台为连接制造传播场景,突破传统融合模式中单一场景的传播模式;其次,将品牌IP定位提升为平台化战略定位,用平台化思维加速文旅产业融合,克服了IP打造的资源困境;最后,通过创新互动产品来推动消费,将融合推向更深层次,对新时代文化旅游融合发展具有积极影响。