短视频视域下主流意识形态传播力提升策略探析

Strategies for Enhancing the Communication Power of Mainstream Ideology through Short Videos

随着自媒体时代的到来,意识形态自身隐匿化与通俗化的趋势加强,同时也在更普及的层面发挥着重要的统摄作用。短视频搭上自媒体技术发展的快车,成功在网民“纳新”中拔得头筹,并成为人们获取信息与娱乐自身的重要形式。短视频的兴起打破了传统媒体时代信息传播的边界与生产主导,带来一种全新的网络文化景观,短视频也成为意识形态角逐的前沿阵地。文章立足于辩证唯物主义与历史唯物主义,从问题意识出发,科学揭示短视频给主流意识形态传播带来的机遇与挑战,并提出有针对性的传播力提升策略。一方面,短视频领域的主流意识形态传播较以往呈现出强主体性、高接受性与高精准性的新表征,这提升了主流意识形态的传播效能;另一方面,由于短视频本身的娱乐性,短视频主流意识形态的传播也面临着泛娱乐化、碎片化与圈层化等导致的传播困境,影响主流意识形态传播的正向性、整体性与普及性,从而削弱主流意识形态的传播力与话语权。新的时代背景下,要科学审视这场短视频文化盛宴,从以下三个方面确保实现短视频赋能主流意识形态传播力提升:坚持党性原则,避免短视频发展的“去中心化”;重视人才培养,积极培养正向短视频网络队伍;加强管控监督,守牢意识形态传播的短视频高地。