西部省级卫视打造媒体融合新生态的创新路径研究——以宁夏卫视传播实践为例

Innovative Strategies of Western Provincial Satellite TV for Media Convergence Ecology

随着信息技术的快速发展,尤其是互联网、移动通信和数字技术的广泛应用,媒体生态发生了深刻变革。传统媒体面临着前所未有的挑战,同时也迎来了转型升级的机遇。媒体融合发展成为适应新形势下信息传播需求的必然选择,这不仅是传媒行业进化迭代的反映,还是国家传播体系和话语能力现代化的体现。广电机构要紧抓媒体深融发展机遇,推进全媒体传播体系建设,合力打造新型主流媒体,推进“主力军挺进主战场”。广电媒体亟须打造全新媒体传播生态,构建全媒体传播矩阵,充分发挥内容制播等优势。地方广电机构在完成融媒体组织架构转向后,尚未完全实现将内容制播等优势传递至全视频平台。文章研究省级广电媒体打通大小屏,完成内容把关的传达、内容分发的引流、内容共创的革新,从跨屏融合、双向赋能、内容共创等角度探索媒体融合新生态的创新路径,实现媒体生态与社会生态的“双重嵌入”。文章以宁夏卫视“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介项目融媒体实践为例,研究西部省级卫视媒体融合发展特征,以及其在推动西部省份特色文旅、本地特色产业与优势产品经济效益高效转化、助力区域经济发展方面的成绩。