新疆红色文创产品的整合品牌传播研究

A Research Study for Integrated Brand Communication of Red Cultural and Creative Products in Xinjiang

文创产品作为文化传播的重要载体,能满足人们的精神文化需求。自古以来,新疆作为中西方文化交流的枢纽,各民族在不断交往交流交融中形成多元兼容的地方文化。新疆的历史文化具有独特价值,坚持以文化人,深入推进“文化润疆”工程,有利于增强文化自信自强。做好文创产品的品牌建设与传播也是持续推进旅游兴疆战略的重要表现。如何通过文创产品让红色文化“活起来”,是红色文化传播和品牌塑造中亟须解决的问题。在前期的案例整理阶段,文章采用参与式观察的研究方法,对新疆各地红色文化开展为期半年的调研,并在实地考察中发掘新疆可能形成集约化、规模化的特色红色旅游资源,在后期归纳分析阶段,文章整合品牌传播理论,对红色文创产品的效用进行研判,认为新疆红色文创产品需要提升品牌效应,进而助推红色文化传播。研究发现,目前新疆虽然有着深厚的文化底蕴,但基于新疆本土文化的红色文旅产业已经发展到瓶颈期,需要从技术平台、价值观、战略和跨界四个方面进行整合传播。此外,文章认为品牌建设需要进行两个维度的转向:一是从物质价值到情绪价值;二是从单向传播到价值共创。