元宇宙视域下《原神》的品牌传播

随着媒介技术的发展,媒体内容的呈现方式从一维、二维到多维不断演进。元宇宙的出现,是继广播、电视、互联网之后传播媒介的又一次革命。现立足于品牌传播领域,基于“人货场”论,通过分析和归纳《原神》在游戏领域的营销传播实践,探讨元宇宙创新品牌的传播策略。自2021年“元宇宙”开始进入人们的视野,并在短时期内迅速蹿红。元宇宙是一个集体虚拟共享空间,包含所有的虚拟世界和互联网,或许包含现实世界的衍生物,但不同于增强现实。其通过扩展现实、区块链、数字孪生等多种高新技术的综合运用,实现了经济、社交、身份识别、文娱等多领域在虚拟世界与现实空间的交错。作为前沿技术的集成,元宇宙迅速成为学界和商界的关注焦点。