产品市场战略、营销能力与零售企业绩效——市场有效性的调节作用

在全球化和市场竞争日益激烈的背景下,尽管产品市场战略的重要性被广泛认可,但其如何具体影响零售企业的绩效,以及这一影响过程中市场有效性和营销能力所扮演的角色,仍存在研究空白。本研究基于137个企业样本,探索了这些变量之间的关系。研究结果显示,产品市场战略对零售企业绩效具有显著的正向影响。市场有效性正向调节了产品市场战略与零售企业绩效的关系。同时,营销能力被证实在产品市场战略和企业绩效之间起到了关键的中介作用。这些发现表明,零售企业在制定市场战略时需要考虑市场有效性和内部营销能力,以最大化战略效果。本研究对于零售企业管理者和政策制定者具有重要的参考价值,不仅为如何有效地制定和实施产品市场战略提供了理论依据和实践指导,还强调了提升市场有效性和营销能力在提高企业绩效中的重要性,有助于企业更好地适应复杂多变的市场环境,提升企业绩效。