品牌生态圈研究动态与展望

Research Trends and Prospects of Brand Ecosystem

品牌生态圈作为品牌生态系统最新发展阶段,对指导企业实践具有重要意义。根据以往研究为品牌生态圈勾勒出初步框架,为后续进一步丰富理论内涵和拓展理论边界奠定了基础,但在基于整体品牌生态系统的生态圈、品牌生态圈层级结构、特定行业品牌生态圈的评价与实证等方面尚需进一步深入探究。因此,从品牌生态圈概念界定切入,对品牌生态圈的内涵与层级结构、发展路径与内在机制等研究进行了总结和归纳,并提出未来品牌生态圈的研究方向。