我国体育赛事赞助运作策略研究——以国际田联钻石联赛上海站为例

中国北京在2008年成功举办了夏季奥运会后,2022年又以超强的组织力成功举办了冬季奥运会。随着中国影响力的不断扩大,在国内举办的体育赛事,有越来越多企业赞助商踊跃参与其中。本文重点探究国际田联钻石联赛上海站赛事赞助策略,归纳赛事赞助演出的商业化放大效应、赞助核心主体转变和品牌信任等体育赛事营销理念的形成过程;实证国际田联钻石联赛的商业价值和对中国田径运动发展产生的影响,归纳出三个“双赢”:品牌和赛事的双赢,国际影响力与本土赞助市场的双赢,赞助商与观众、赛事本身发展空间的双赢。旨在碰撞出有利于国内体育赛事优质运营和体育产业发展的智慧火花。