摘要
以茂名市荔枝为研究对象,基于经典的4P营销理论,采用案例研究方法探索数字技术赋能农产品价值链重构的内在逻辑。研究发现,数字技术可通过产品质量赋能、价格优势赋能和网络渠道赋能以及促销赋能4种范式推动农产品数字营销的发展与创新。数字化农产品营销价值链重构的目标在于为消费者提供便捷的购物体验,借助技术增值的营销模式满足消费者对产品内涵与销售方式的需求,从而实现精准营销的实践与创新,最终完成农产品数字化营销优化。
出处
《农村经济与科技》
2024年第6期247-249,191,共4页
Rural Economy and Science-Technology
基金
2023年广西民族大学自治区级大学生创新创业项目(S202310608061X)
2023年国家级大学生创新创业项目(202310608024)
广西教育科学“十四五”规划2023年度高校创新创业教育专项重点课题“广西应用型高校创新创业教育服务地方区域经济发展的创新路径研究”(2023ZJY1400)。
