新闻媒体在短视频平台的传播策略探究

Research on the Communication Strategy of News Media on Short Video Platform

随着信息技术的不断发展,以抖音、快手为代表的短视频平台能够满足受众不受时间和空间限制的碎片化观看需求,受到了大量受众青睐,受众愿意投入大量的时间和精力浏览短视频内容。但短视频平台上的新闻媒体往往因为争夺流量,打造爆款新闻,成为抢夺用户资源的数字及流量奴隶,导致新闻质量参差不齐、真实性有待考证等现象出现。新闻媒体能否牢牢抓住短视频的“风口”,借助短视频的“东风”,找到新闻与短视频的结合点,充分发挥短视频新闻的传播优势,以更好地满足受众获取信息的需求,是其进一步发展的关键所在。文章以“人民日报”“四川观察”等抖音官方账号为研究对象,分析短视频新闻的特点、影响以及存在的问题,并探索相应的传播策略,旨在为新闻媒体在短视频平台的发展提供参考。文章提出,短视频新闻要始终坚持“内容为王”,全面提高短视频新闻的质量,传播正确的价值观和正能量内容。同时,要利用短视频的优势,强化与受众之间的互动与交流,扩大传播覆盖面,实现跨平台传播,将短视频的优势与新闻的特点充分融合在一起,使受众主动参与到新闻传播中来,并实现各大新媒体平台的相互配合传播,从而扩展新闻的传播宽度和广度,扩大新闻的影响力。