NFT数字藏品助力中华优秀传统文化传播的趋势及前景

On trend and prospect of NFT digital collections in helping the communication of Chinese fine traditional culture

数字藏品作为全新的媒介载体引发文化传播的热潮。文章围绕文化生产层面“文化IP的创造性转化过程”和文化传播层面“以数字藏品为中介的文化传播特征”,从可供性理论视角考察“技术”如何塑造文化传播。分析认为,在NFT技术驱动下出现了“数字藏品文化热”的社会现象,基于数字藏品的文化传播实践呈现出文化资源活态化、文化表达年轻化、文化传播圈层化等积极趋势,公众对传统文化的关注度与认同感明显增强,为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展带来重要契机。考察NFT技术机理,其促进文化传播的前景在于:社交可供性层面,打造虚实联动的文化社交场景;回溯可供性层面,构建经久稳定的文化意义空间;参与可供性层面,建立人机协同的文化共创机制;流通可供性层面,形成双向循环的文化传播闭环。本研究在一定程度上拓展媒介可供性理论的意涵,为文化数字藏品开发工作提供参考。