基于品牌生态圈的平台品牌创新共创研究

葛佳烨、何佳讯在《研究与发展管理》2024年第1期撰文指出,数字技术的发展推动了一个以共同进化为特征的商业生态时代,未来企业之间的竞争已变成“生态圈的竞争”,因此,创新与价值共创研究的重点需要从单一品牌向品牌所处的生态系统发生转变。品牌生态圈是基于个体企业构建的生态圈,即由多元主体共同构成的品牌供应链与资源供应链上的利益相关者圈层。在品牌生态圈中,企业内部的品牌系统是其核心支撑平台,而平台价值网络共创则是其价值创造方式。