乡村振兴背景下云南农产品电子商务营销路径探索

随着网络时代的发展,农产品在电子商务平台的销售也逐渐兴起。特别是随着国家乡村振兴战略的提出与落实,农业电商在中国农村地区的发展迅速加快。乡村振兴战略旨在促进农村经济的发展,提高农民的收入和生活水平,让农产品走出大山,提高初级农产品附加值正是乡村振兴的重要组成部分。但是,由于我国农业电商起步较晚,基础设施建设滞后,营销渠道单一等原因而受到阻碍。因此本文将聚焦农业大省—云南农产品电商营销为研究对象,根据农产品电商营销的相关概述,结合互联网平台数字营销理论,对云南农产品电商营销问题展开深入研究。通过问卷设计—样本调查的方式,深入了解云南农产品电商营销的发展现状,在此基础上分析出云南当地农产品电子商务营销发展中存在的主要问题(诸如农民营销技能不足、农产品品牌化建设不理想、农产品营销渠道单一等)。本文结合行业发展经验和未来我国电子商务的发展趋势,从建立多元的营销模式、加强营销人才建设、加强政府的引导作用等方面提出了促进云南农产品营销发展的对策建议,目的在于推动云南农产品营销的发展,帮助农村解决初级农产品的销售问题,旨在降低交易成本的同时增加农民利润,进而帮助当地农民实现传统营销到电商营销模式的过渡,在解决“三农”问题上起到一定的积极作用。