基于TAM-TPB理论的电子产品消费意愿影响因素研究

Research on the Infl uence Factors of Electronic Products Consumption Willingness Based on TAM-TPB Theory

近年来,随着人工智能、虚拟/增强现实、5G等前沿技术的不断涌现,平板电脑作为一种有效载体,在提升人们生活质量方面发挥着重要作用。本文基于技术接受模型(TAM)与计划行为理论(TPB)的整合框架,运用结构方程模型探究消费者购买平板电脑意愿的影响因素及其作用路径。结果表明:消费者购买平板电脑的意愿主要受行为态度、主观规范的显著正向影响,感知有用性、感知易用性以行为态度为中介变量间接对消费者购买平板电脑的意愿产生正向影响。据此,本文提出针对性地营销优化建议,以期为平板电脑消费市场的发展提供参考。