品牌联名文化下茶饮的包装设计研究——以喜茶为例

茶饮市场竞争激烈,为提高品牌知名度及受众接受度、进一步刺激市场消费,联名合作、优势互补成为各大品牌营销的重点。包装设计作为产品的外在表现形式,能够对品牌形象和文化的内涵进行直观的视觉表达。本文主要以喜茶与各品牌联名产品为例,分析各品牌联名图案元素与品牌文化内核在联名茶饮类包装视觉设计中的运用,旨在研究其应用价值和应用形式。联名茶饮进行包装视觉设计应找准产品定位,分析联各品牌图案元素,采用图案的直接运用或联名元素结构创新的方式进行创作,通过文化内核的提炼,与消费者实现情感共鸣,创造性的将其应用于茶饮料的视觉包装设计中,可以丰富其文化内涵,提高其附加值。