社交媒体时代下品牌直播营销策略分析及对策建议——以ZARA为例

在社交网络和社交电商蓬勃发展的今天,ZARA通过其独特的直播创新和高端化战略在电商直播领域取得一定成功。本文基于社交媒体时代视角,以ZARA为例,基于品牌直播的发展现状,运用SWOT方法分析其营销环境。在此基础上,分析其营销策略,提出了品牌直播存在的主要问题,随后提出有针对性的对策及建议,以期做到品牌直播的“品效合一”。