摘要
新媒体时代短视频平台蓬勃发展,以快手、抖音、小红书为代表的短视频平台拥有大量活跃用户,已然成为流量和热度的集聚地。近年来电影营销转移重心,电影营销团队投入大量精力和资金放在短视频和短视频平台,试图获取高额的票房回报。经过长期摸索,电影通过短视频营销的方式日益丰富多元,呈现出传播范围宽广、多向交互频繁、传播内容丰富和传播方式创新的发展趋势。但在电影短视频营销的过程中也面临着剧透式营销、同质化营销、诱骗式营销和过度化营销导致宣传效果大打折扣的现实困境。可积极采取互动营销、科学运用嫁接营销、广泛应用创意营销、全面实施精准营销和重点利用口碑营销等营销方式全面提升电影的宣传实效。
出处
《电影文学》
北大核心
2024年第13期49-54,共6页
Movie Literature
基金
黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“北大荒精神融入黑龙江省高校爱国主义教育路径探究”(项目编号:21EDC194)
黑龙江省高等教育学会高等教育研究课题“基于立德树人根本任务构建‘七色彩虹’大学生素质教育模式研究”(项目编号:23GJYBB124)
黑龙江八一农垦大学教育教学研究课题“‘三全育人’视域下构建‘七色彩虹’大学生素质提升工程”(项目编号NDJY2329)
大庆市哲学社会科学规划研究重点项目“数字时代大庆网络主流意识形态风险治理策略研究”(DSGB2024019)阶段性成果。
