网络口碑对游客消费意愿的影响——以抖音平台为例

文章以抖音平台短视频传播为例,探讨了网络口碑对旅游消费意愿的影响。通过对434份有效问卷进行实证分析,发现网络口碑传播载体的多样性、量化指标以及消费者的感知价值均对旅游消费意愿有显著正面影响。研究结果表明,旅游企业和相关机构应充分利用抖音平台,丰富口碑传播形式,提升口碑量化指标,并注重提升消费者的感知价值,以吸引更多消费者并促进旅游消费市场的繁荣发展。