摘要
近年来,跨界营销市场疲态渐显,联名现象泛滥、联动热度短暂等问题屡见不鲜。反向联名作为新兴跨界营销方式,为增强跨界营销效果、推动品牌长久发展提供了新的动力。本文基于品牌反向联名成功案例,从内容、受众及消费三个角度分析反向联名营销发展的内在动因,并用事件、场景及价值三大逻辑对营销思路做出总结。研究发现,品牌反向联名对品牌差异化的合理利用、使用场景的塑造及受众价值观的洞察是推动反向联名营销模式成熟的关键。
出处
《老字号品牌营销》
2024年第13期9-11,共3页
China Time-honored Brand