新媒体视域下的非遗传播策略——以顺昌非遗传播工作为例

本文以新媒体视域下的非物质文化遗产传播策略为研究对象,以福建省顺昌县的非遗传播工作为例,探讨了如何利用非遗短视频进行多维度的非遗数字化传播、文旅融合以及品牌化建设方面的实践策略。非遗短视频传播具有短平快、参与性高、受众年轻化的特征,能够精准、有效地实现非遗价值的传承与传播。然而,非遗传播工作所面临的现实困境,包括传播渠道单一、创作能动性不足、非遗数字化资源不均衡以及泛娱乐化等问题,依然为非遗保护工作提出了新的挑战,顺昌县的非遗传播工作为非遗在现代社会中的活化和创新提供了有益的借鉴和启示。