全媒体背景下文旅博览会品牌传播策略研究

Research on the Brand Communication Strategy of Culture and Tourism Expo under the Background of All-Media

全媒体背景下,文旅博览会品牌传播面临新的机遇,主要体现为提高主体互动价值,锻造沉浸文旅空间;突出地域特色文化,促进经济要素流通;紧跟市场需求走向,提升受众情感体验。当前,全媒体技术与文旅博览会品牌传播融合仍存在忽视品牌效应、场景建构不足、技术滥用明显等问题。据此本文着重从围绕时代发展主题,传播品牌价值语言;培育媒体阵地人才,凝聚品牌传播效应;搭建多维传播矩阵,重塑品牌传播内核;推进平台功能升级,开拓文化交融空间四方面给出文旅博览会品牌传播的策略,以供行业参考。