摘要
一个值得关注的现象是,名创优品、TOP TOY、九木杂物社等潮玩集合店均设立了毛绒玩具陈列区,卖着诸如草莓熊、三丽鸥、Loopy(露比)等IP的毛绒玩具。从宜家鲨鱼到冰墩墩,从玲娜贝儿到jELLYCAT(吉利猫)网红茄子,原本以儿童为主要目标消费群体的毛绒玩具,已然潮玩化、年轻化。其中,诞生于1999年的英国毛绒玩具品牌jELLYCAT是头部品牌之一。它没有乐高那样悠久的品牌历史,没有像迪士尼那般自带经典IP,却仍能在社交网络中掀起一股热潮,以陪伴和治愈为特色切中时代情绪,让不少成年人尤其是青年群体为之上瘾,成为他们的新型社交货币。那么,jELLYCAT究竟做对了什么?
