“后微信时代”社区街道微信传播策略研究

如今,微信平台红利期已过,头部账号占据传播优势,而社区街道微信传播声量逐渐被淹没。其实,社区街道与群众联系紧密,很多工作牵涉到为民服务“最后一公里”,在微信传播领域具有独特优势。然而,在区域重大事件传播渠道成熟、基层便民信息缺乏获取抓手、微信内容传播无法直达受众的客观背景下,社区街道微信往往容易跌入“行政视角”陷阱,在内容、风格等方面缺乏贴近性,导致传播效果差。在“后微信时代”,社区街道微信需坚持“下沉”,站在普通群众角度探寻其信息、服务需求,再去判断如何选题、写稿、构筑传播渠道,才能使得内容获得更好的传播效果。