基于东南亚的跨境电商农产品可追溯性对消费者复购意愿的影响研究

文章基于东南亚市场分析跨境电商的发展机遇,重点探讨农产品可追溯性对东南亚消费主体复购意愿的影响。研究结果显示,东南亚跨境电商农产品可追溯性正向影响消费者感知与认同,但对消费者体验影响相对较小,消费者认同、感知以及体验正向影响其复购意愿。原产地正向影响消费者复购可追溯性农产品的意愿认同与感知,但消费者体验所产生的影响较小。跨境电商农产品营销要综合考虑多方因素,以消费者为核心,不断优化完善农产品营销模式,以提升东南亚消费者对农产品的复购率。