贴合受众需求 打造有温度的国际传播——总台央视网熊猫频道海外本土化传播策略分析

Audience-oriented international communication with warmth:strategy analysis of localized communication of CMG's iPanda channel

中央广播电视总台央视网熊猫频道以可爱的大熊猫形象作为文化名片进行传播,以定位的专业性以及资源的稀缺性、趣味性的有机统一,获得海外受众的广泛喜爱。本文梳理熊猫频道的海外本土化传播策略,分析其如何从内容、体验、共情等角度精准贴合受众需求,从而形成有温度的国际传播模式。