大学生群体在观看网络直播中的付费打赏行为研究

观看网络直播已经成为年轻人的主要娱乐休闲方式之一。在网络直播中,用户给主播打赏虚拟礼物成为一种主要互动模式。作为无固定收入的大学生也是打赏行为的主要参与群体,其打赏动机、影响因素等方面一直受到学界广泛关注。本文探讨研究大学生群体打赏直播行为必要性的同时,分析影响大学生群体观看网络直播时进行付费打赏的主要因素,并结合实际提出相关建议。