“她经济”视域下小红书平台中的女性消费趋势与行为探究

“她经济”时代,女性经济逐步成为中国乃至全球经济增长的隐形发动机,女性消费日益成为拉动内需、促进经济发展的重要推动力。随着社交电商平台在国民生活中的渗透,作为小红书平台主要的消费群体,女性的消费已呈现出从轻度悦己转向深度悦己、从单向情感到强链接重共情、从场景打造到注重氛围感、从被动式养生到主动式保健的变化趋势,其消费行为亦拥有感性与理性共存、多元与从众共生、符号与情绪结合的特征。把握“她经济”背景下消费规律,透过数据本身洞察女性消费行为与趋势,有助于平台进一步优化营销策略,挖掘女性消费潜力,助力我国电商经济健康发展。