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B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究

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摘要 B站宠物区软植入视频的受众接受度高于其他视频分区。为研究受众的接受动机,将5位头部up主的18个视频评论区作为文本语料库进行内容分析。研究发现,植入视频通过中心路径与边缘路径共同作用于受众认知,满足了受众使用社交媒体的情感需求,符合受众准社会交往的行为模式,因而获得受众支持甚至诞生了现象级软植入视频。
作者 弋子嫣
出处 《新媒体研究》 2024年第5期51-54,共4页 New Media Research
基金 兰州大学学生创新创业行动计划项目资助(项目编号:20230240023)。
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