政务微信公众号“浙江宣传”的内容特征与传播策略

政务新媒体是连接政府与群众的重要渠道,也是建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的重要环节。当前政务新媒体面临内容生产创新乏力,舆情治理理念、话语形态滞后,应对地区性风险能力不足等困境。“浙江宣传”是政务新媒体“出圈”的成功案例,研究使用内容分析法对“浙江宣传”微信公众号39篇文章进行分析并总结了“浙江宣传”三条传播策略,一是积极回应社会热点,二是大胆批评社会乱象,三是着力革新话语形态。研究认为,“浙江宣传”的传播策略对我国政务新媒体的发展具有借鉴意义,从运营层面来说,这三条策略具有可复制性。