遵循规律创新方法 打造现象级传播——“小砂糖橘”融合报道的探索与思考

全媒体时代,新闻传播呈现出新形式、新样态。近年来,南宁广播电视台与时俱进探索规律,抢抓热点打造“爆款”,探求新时代融合传播的新规律、新方法。其中,南宁广播电视台策划实施的广西11个“小砂糖橘”系列融媒报道和新闻行动,成功接住了突如其来的“泼天流量”,成为2024年的“网红”传播现象。本文以此为研究样本,探讨在全媒体时代下,主流媒体如何摸索现象级传播的内在规律和实施路径,并提出从理顺内外机制、夯实技术支撑、融通互动叙事、注重“长尾效应”等方面入手,做好热点新闻事件的融合传播。