心理契约视域下知识型主播对消费者购买意愿的影响

知识型主播的崛起给传统意义上的电商主播带来了冲击,一定程度上促进了电商直播行业的转型与升级。为丰富知识型主播的理论研究,探索电商主播实现差异化竞争和健康持久发展的可行路径,从心理契约视域出发,结合知识型主播的营销实例,对知识型主播的特征、作用机理等进行了研究,并针对知识型主播的优势与不足,为知识型主播的调整与完善提出建议。