科技类出版社短视频运营优化路径探究——以“上知天文”B站账号为例

A Study on the Optimization Path of Short Video Operations for Technology Publishers-A Case Study of the"Shangzhi Tianwen"bilibili Account

目的:当前,科技迅猛发展,短视频成为重要的传播媒介,以极大的视觉冲击力和独特的创意表达在知识科普领域发挥重要作用,对构建大科普发展格局具有重要意义。文章对北京科学技术出版社旗下B站账号“上知天文”进行深入研究,以期为科技类出版社短视频运营提供参考。方法:文章采用文本分析法和案例分析法,探究B站账号“上知天文”的运营现状、特点及优化路径。结果:B站账号“上知天文”运营情况较好,所发布的视频具有内容权威、领域垂直、选题新颖、紧跟热点、风格统一、内容有趣、发布定时、频率较高等特征。结论:媒体融合时代,机遇与挑战并存,科技类出版社想要优化短视频账号运营,需要在发挥固有优势的同时,在创新内容形式、提高用户参与度、塑造独特风格定位上下功夫。